Workshop local SEO voor franchiseketens: grip op elke vestiging in Google Maps
Voor marketingteams en directies die tientallen vestigingen moeten laten scoren in Google Maps, maar niet weten waar ze moeten beginnen. U werkt met uw eigen profielen en gaat naar huis met een uitrolplan.
Waarom local SEO bij een keten anders werkt
Bij een zelfstandige ondernemer is local SEO overzichtelijk: één profiel, één website, één eigenaar. Bij een keten vermenigvuldigt elk detail zich. Een verkeerde hoofdcategorie op het hoofdkantoor wordt een verkeerde categorie bij zestig vestigingen. Een franchisenemer die zijn openingstijden zelf aanpast, maakt het profiel inconsistent met de website. En een vestiging die drie jaar geleden door een oud bureau is aangemaakt, blijkt niet meer te beheren.
In onze Local SEO Benchmark Franchise Ketens 2026 was 40% van de 500 onderzochte profielen volledig ingevuld. Dat ligt zelden aan onwil. Het ligt aan een gebrek aan structuur: niemand weet precies wie wat beheert. Deze workshop brengt die structuur aan, met uw eigen vestigingen als voorbeeld.
Het programma
De workshop bestaat uit vijf blokken. In het voorgesprek bepalen wij samen waar de nadruk ligt.
Blok 1: de audit van drie vestigingen
Wij openen de profielen van drie van uw vestigingen op het scherm en lopen ze samen door: naam, categorieën, openingstijden, foto's, diensten, reviews en de link naar de website. Zo ziet iedereen in de zaal hetzelfde, en zijn de verschillen tussen vestigingen direct zichtbaar.
Blok 2: eigenaarschap en accountstructuur
Wie is eigenaar van welk profiel, en wie heeft beheerrechten? Wij laten zien hoe u een organisatieaccount opzet waarin het hoofdkantoor eigenaar blijft en de vestiging meewerkt. Dit is de basis onder Bedrijfsprofiel-beheer voor ketens.
Blok 3: categorieën, diensten en NAP
De hoofdcategorie is de zwaarste knop die u heeft. Wij bespreken hoe u per type vestiging kiest, hoe u dat test en hoe u naam, adres en telefoonnummer overal gelijk houdt, van website tot citaties.
Blok 4: reviews als proces
Wie reageert, binnen welke termijn en in welke toon? U krijgt een werkbare verdeling tussen hoofdkantoor en vestiging en ziet hoe reviewmanagement voor franchiseformules er in de praktijk uitziet.
Blok 5: vestigingspagina's en meten
Elk profiel hoort te linken naar een eigen pagina met LocalBusiness-schema. Wij laten zien hoe zo'n pagina eruitziet en hoe u met een geo-grid meet waar een vestiging zichtbaar is, straat voor straat.
Wat u na de workshop heeft
U gaat niet naar huis met een stapel slides, maar met documenten waarmee het team direct verder kan. Binnen een week na de workshop sturen wij het verslag.
| Onderdeel | Wat u ontvangt |
|---|---|
| Audit | Rapport van drie vestigingen met verbeterpunten per profiel |
| Structuur | Schema van eigenaarschap en beheerrechten |
| Categorieën | Advies per type vestiging, met testopzet |
| Reviews | Reactierichtlijn en verdeling van taken |
| Meten | Voorstel voor KPI's per vestiging |
| Uitrol | Plan voor de eerste 90 dagen |
Voor wie is deze workshop?
De workshop is bedoeld voor franchiseformules met tien of meer vestigingen. Aan tafel zitten idealiter de marketingmanager, iemand van de directie en, als die er is, de persoon die nu de profielen bijhoudt. Technische kennis is niet nodig. Wie te weinig tijd heeft om zich in alle details te verdiepen, krijgt in een dagdeel het overzicht dat anders maanden kost.
Heeft u al een bureau? Neem dan de tien vragen om uw bureau te toetsen mee. In de workshop bespreken wij welke antwoorden u mag verwachten.
| Onderdeel | Halve dag | Hele dag |
|---|---|---|
| Audit van drie vestigingen | Samen doorlopen | Samen doorlopen en per groep uitwerken |
| Accountstructuur | Uitleg en advies | Direct uitgetekend voor uw keten |
| Reviews | Richtlijn | Richtlijn en oefenen met echte reviews |
| Uitrolplan | Hoofdlijnen | Uitgewerkt met eigenaren en data |
Drie situaties die wij in de audit vaak tegenkomen
Bij bijna elke keten vinden wij in de eerste audit dezelfde patronen terug. Ze zijn niet ernstig, maar ze kosten elke dag klanten zolang niemand ze ziet.
- Twee profielen voor één vestiging. Na een verhuizing of overname bestaat het oude profiel nog, met oude reviews en een verkeerd adres. Google weet niet welke de echte is, en de klant ook niet. Hoe u dat oplost, staat bij dubbele Bedrijfsprofielen samenvoegen.
- Vestigingen die elkaar wegdrukken. Twee vestigingen in dezelfde stad met dezelfde categorie en dezelfde link naar de homepage. Google toont er dan maar één. Lees waarom bij vestigingen die elkaar in Google Maps wegdrukken.
- Een profiel zonder eigenaar. Het profiel is ooit door een franchisenemer of een oud bureau aangemaakt. Niemand op het hoofdkantoor kan erbij. Wij laten zien hoe u de beheerrechten van een Bedrijfsprofiel terugkrijgt.
In de workshop zoeken wij deze patronen samen op bij uw eigen vestigingen. Dat is vaak het moment waarop het kwartje valt: het is geen marketingtheorie, het zijn concrete fouten die u volgende week kunt herstellen.
Wat het kost als het niet geregeld is
Een Nederlandse franchisevestiging zet volgens de NFV-cijfers over 2025 gemiddeld ruim 1,4 miljoen euro per jaar om. Eén procent omzet die naar een concurrent gaat omdat die in Google Maps beter staat, is dan al ruim 14.000 euro per vestiging per jaar. Bij een keten van veertig vestigingen loopt dat op tot meer dan een half miljoen euro, zonder dat het ergens als kostenpost opvalt.
In de workshop rekenen wij dat voor uw eigen formule uit, met de omzet per vestiging in uw sector. Niet om te schrikken, maar om de juiste prioriteit te geven. Een profiel dat in twee uur werk compleet kan, levert vaak meer op dan een nieuwe campagne. De cijfers per sector staan op de pagina met franchisesectoren en omzet per vestiging.
Na de workshop: drie manieren om verder te gaan
De workshop is geen verkoopgesprek. Wat u daarna doet, bepaalt u zelf. In de praktijk kiezen ketens voor een van deze drie routes.
Zelf uitvoeren. Het marketingteam werkt het uitrolplan af. Wij plannen na zes weken een terugkomuur om te kijken wat er gelukt is en waar het vastloopt.
Samen uitvoeren. Het team doet de vestigingen, wij doen het werk dat specialistisch of tijdrovend is, zoals dubbele profielen samenvoegen, geschorste profielen herstellen of de categorietest opzetten.
Uitbesteden. Wij nemen het beheer over, per vestiging en met een vaste prijs per maand. Het uitrolplan uit de workshop wordt dan de opdracht. U ziet in onze werkwijze in vier stappen hoe dat verloopt.
Voorbereiding
Na uw aanvraag plannen wij een voorgesprek van dertig minuten. U kiest drie vestigingen die samen een eerlijk beeld geven: een sterke, een gemiddelde en een die achterblijft. Wij meten ze vooraf, zonder dat wij toegang tot uw accounts nodig hebben. Wilt u alvast een indruk, vraag dan de gratis scan van drie vestigingen aan. Die meting gebruiken wij dan als startpunt.
Waar deze sessie plaatsvindt
Het Franchise Local SEO & GEO Handboek 2027
Bestel het handboek bij uw workshop
Deelnemers die het handboek vooraf lezen, halen meer uit de sessie. Het is ook het naslagwerk achteraf, met checklists, testprotocollen en schema-sjablonen voor ketens.
Vragen over workshop local seo voor franchiseketens
Wat kost de workshop local SEO?
Na uw aanvraag ontvangt u binnen één werkdag een voorstel met vaste prijs. De prijs hangt af van de vorm en het aantal deelnemers. Het uurtarief voor advies en trainingen is 65 euro.
Hebben jullie toegang tot onze profielen nodig?
Nee. De audit doen wij zoals een klant zoekt. Toegang is alleen nodig als u na de workshop wilt dat wij het beheer overnemen.
Kan de workshop bij ons op kantoor?
Ja, op locatie bij uw hoofdkantoor, op een externe locatie of online in twee sessies van twee uur.
Is de workshop ook geschikt voor een kleine keten?
Vanaf ongeveer tien vestigingen is de workshop zinvol. Bij minder vestigingen volstaat vaak een adviesgesprek.
Waar koop ik het handboek?
Het Franchise Local SEO & GEO Handboek 2027 bestelt u als paperback via Amazon.nl.
Zelf een franchiseformule opgezet, in tien landen
Gijs Bodenstaff bouwde een eigen Europese franchiseformule op, met Europlacement.com en Globalplacement.com als merken, en leidde dertien jaar Stageplaza.nl met vijfendertig mensen in acht landen. Hij kent het gesprek aan beide kanten van de tafel: het hoofdkantoor dat het merk bewaakt, en de vestiging die er de klanten mee binnen moet halen.
Sinds 2010 werkte hij aan de lokale vindbaarheid van ruim achthonderd bedrijven. Hij is Google Local Guide niveau 8, Google Product Expert en bèta-tester bij Google Labs, en schreef het Franchise Local SEO & GEO Handboek 2027.
Verder na: workshop local seo voor franchiseketens
Vervolg: workshop GEO en AI-zichtbaarheid
Als de basis staat: zichtbaar in ChatGPT en AI Overviews.
Training voor uw franchisenemers
Wat de vestiging zelf doet, in 90 minuten.
Liever laten uitvoeren?
Wat wij per vestiging voor u doen.
Kijk eerst wat er misgaat, dan pas wat het kost
Geef drie vestigingen op. Binnen vijf werkdagen krijgt u per vestiging de profielscore, het aandeel onbeantwoorde reviews en de positie in het lokale pakket, plus een vergelijking tussen de vijf. Gratis, en zonder toegang tot uw account.